Câu chuyện thương hiệu cá nhân: Theo trend hay theo gene?

Có bao giờ bạn tự hỏi tại sao có những cá nhân dù không phải giỏi nhất nhưng lại luôn được nhớ đến? Bí mật nằm ở thương hiệu cá nhân – “GPS” định hướng và tạo nên dấu ấn riêng biệt giữa biển người tài năng.

MBA Meetup #1 là không gian đầy cảm hứng để học viên, cựu học viên PSO lắng nghe, trao đổi với các chuyên gia tại Unilever và Nestlé về kinh nghiệm xây dựng thương hiệu cá nhân. Từ đó, sự kiện truyền thêm cảm hứng cho người trẻ đang trên hành trình xây dựng Personal Branding của riêng mình.

Personal Branding không chỉ là tạo dựng vẻ ngoài

Khi nhắc đến Personal Branding, một số học viên liên tưởng đến việc “đánh bóng” hình ảnh trên mạng xã hội. Tuy nhiên, chị Trần Thị Xuân Trang – Senior Business Development Manager tại Nestlé và là học viên MBA Talent khóa 2022 – đã mang đến định nghĩa thú vị hơn: “Personal Branding là quá trình để xây dựng hình ảnh với các stakeholder – bạn bè, thầy cô, đồng nghiệp, sếp, làm sao để định hướng mọi người nghĩ về mình theo hướng bản thân mong muốn.”

Với 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing, chị Trang nhận ra rằng Personal Branding có nhiều điểm tương đồng với marketing sản phẩm. Hai kiểu branding đều chia sẻ cùng một framework căn bản – có một “offer” và muốn giới thiệu đến đúng đối tượng mục tiêu. Điều này có nghĩa là việc xây dựng thương hiệu cá nhân cũng đòi hỏi chiến lược và phương pháp đúng đắn như khi marketing một sản phẩm.

Chị Nguyễn Thị Mai – Ex Vice President Marketing kiêm Co-chair MMA Vietnam, Homecare, Unilever – đã chia sẻ cách tiếp cận độc đáo: “Personal Branding có thể sử dụng theo hai hướng khác nhau: External  – tức là target audience của mình nghĩ sao, sử dụng như thế nào; và Internal – như la bàn, để điều hướng hành động và quyết định trong cuộc đời của mình.”

Sức mạnh của thương hiệu cá nhân

Distinct advantages (Tạo lợi thế cạnh tranh không thể sao chép)

Trong cuộc đua marathon nghề nghiệp, Personal Branding chính là yếu tố phân biệt giữa những người giỏi và những người thực sự nổi bật. Chị Trang chia sẻ rằng khi có một thương hiệu cá nhân rõ ràng, bạn sẽ tạo ra được lợi thế nổi bật trong đám đông. Khi mọi người nghe đến tên bạn, họ sẽ ngay lập tức liên tưởng đến một lĩnh vực hoặc kỹ năng cụ thể, từ đó xây dựng được niềm tin về khả năng của bạn.

Attract opportunities (Thu hút cơ hội mới)

Một thương hiệu cá nhân được xây dựng tốt có thể trở thành nam châm thu hút các cơ hội việc làm và hợp tác. Chị Mai, với kinh nghiệm làm việc trong các tập đoàn đa quốc gia, đã chứng kiến tầm quan trọng này: “Tại MNCs, Personal Branding vô cùng quan trọng vì các ứng viên đều có những tài năng riêng. Vì thế, dựa trên điểm mạnh, điểm yếu và màu sắc cá nhân của các ứng viên sẽ giúp công ty chọn ra được người phù hợp.”

Build trust & credibility (Xây dựng niềm tin và sự tín nhiệm)

Khi sở hữu một thương hiệu cá nhân đủ mạnh, bạn không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo dựng được niềm tin từ những người xung quanh, mở ra con đường thuận lợi cho mọi hoạt động hợp tác và phát triển.

Brand Key: “La bàn” định hướng thương hiệu cá nhân

Một trong những điểm sáng trong buổi chia sẻ là việc hai diễn giả giới thiệu công cụ Brand Key – một framework được “mượn” từ thế giới marketing sản phẩm nhưng lại vô cùng hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân.

Điều thú vị là Brand Key có thể được điều chỉnh linh hoạt tùy theo từng môi trường cụ thể. Chị Trang chia sẻ kinh nghiệm đến các học viên trong khuôn khổ sự kiện: trong công việc, mục tiêu có thể tập trung vào việc tạo giá trị cho tổ chức; trong gia đình, với vai trò là người mẹ hai con, mục tiêu lại là trở thành tấm gương để con em noi theo, truyền cảm hứng cho các con về tinh thần cố gắng và đam mê.

Ex Vice President Marketing kiêm Co-chair MMA Vietnam, Homecare, Unilever, chia sẻ một vài ví dụ nổi bật của Brand key trong Personal Branding của bản thân chị:

Root: Hiểu về “gốc rễ” của bản thân

Chị Mai chia sẻ về “root” của bản thân – Sinh ra và lớn lên trong thời kỳ bao cấp đầy khó khăn, chị đã trải qua những môi trường học tập đa dạng từ lớp chuyên đến trường thường. Những trải nghiệm này không chỉ mang lại sự đa dạng trong tư duy mà còn giúp chị nhận ra một chân lý quan trọng: mỗi người đều có những điểm mạnh riêng biệt và có giá trị để học hỏi.

Từ việc kết nối với những người bạn có công việc đặc thù như huấn luyện viên, kiện tướng đến làm việc trong công ty với hàng trăm nhân viên, chị Mai học được cách nhìn nhận và trân trọng giá trị của từng cá nhân, điều này sau này trở thành nền tảng vững chắc cho phong cách lãnh đạo của chị.

Personality: Dấu ấn riêng biệt của chị

Khi nói về personality, chị Mai đã mô tả bản thân qua những đặc điểm nổi bật. Tính cách “inclusive” giúp chị luôn coi mình là một phần không thể thiếu của tập thể, tạo ra cảm giác thuộc về cho bản thân và người khác. Sự lạc quan giúp chị nhìn nhận mọi vấn đề theo hướng tích cực, tin rằng không có gì hoàn toàn xấu. Khiếu hài hước tự nhiên giúp chị tạo không khí thoải mái trong mọi cuộc gặp gỡ.

Value: Giá trị định hướng hành động

Điều làm nên giá trị khác biệt trong cách tiếp cận Personal Branding của chị Mai chính là mục tiêu rõ ràng. Chị chia sẻ đến thế hệ trẻ: “Tôi tin tưởng rằng giá trị của mình tạo được sự thoải mái cho người khác, thoải mái vừa đủ để người khác tiếp tục bước đi. Nói cách khác, tôi  là người đồng hành tốt để mọi người đi xa.”

Triết lý này không chỉ định hình cách chị làm việc mà còn ảnh hưởng đến mọi quyết định trong cuộc sống. Với kinh nghiệm phong phú và vòng tròn bạn bè đa dạng, chị luôn sẵn sàng lắng nghe và hỗ trợ những ai cần giúp đỡ.

Essence: Bản chất cốt lõi

Trong hành trình xây dựng Personal Branding, việc xác định và bảo vệ những giá trị cốt lõi là yếu tố quyết định thành công. Chị Mai nhấn mạnh với sự kiên định: “Có những điều tôi không chấp nhận thay đổi vì nó là kim chỉ nam trong con người, ví dụ như tôi không bao giờ chấp nhận sự bất công.”

Giá trị mà chị Mai luôn kiên trì theo đuổi bao gồm tinh thần công bằng trong cạnh tranh, sự thông cảm và hỗ trợ người khác một cách chân thành, tính thành thật trong giao tiếp và thái độ cởi mở trước những điều mới lạ. Đặc biệt, chị luôn open-mind, tự đặt câu hỏi “tại sao” khi gặp những tình huống bất thường thay vì vội vàng phán xét.

Một trong những insight quý giá nhất mà các diễn giả gửi gắm chính là khả năng cân bằng giữa việc thích nghi với môi trường và giữ gìn bản sắc cá nhân. Bí quyết của chị Mai nằm ở việc luôn giữ vững những core values trong mọi hoàn cảnh. Như một người bạn của chị Mai nhận xét: “Thích nhất ở chị Mai là có được nhiều thành tựu nhưng không bị khác đi, vẫn như xưa, giá trị vẫn nằm ở đó, đi đúng đường.”

Điều này cho thấy rằng Personal Branding thành công không phải là việc thay đổi bản thân để phù hợp với kỳ vọng của người khác, mà là việc thể hiện những giá trị cốt lõi một cách phù hợp với từng bối cảnh.

4 lời khuyên cho hành trình xây dựng Personal Branding

Cuối sự kiện là không gian để học viên PSO giao lưu và đối thoại trực tiếp với các chuyên gia. Trong quá trình giải đáp thắc mắc của học viên, chị Mai và chị Trang đúc kết 4 lời khuyên cốt lõi trên hành trình xây dựng Personal Branding.

Bắt đầu từ việc viết để tự nhìn nhận sâu sắc

Hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân bắt đầu từ việc reflection một cách chân thành và sâu sắc. Đặc biệt, chị Mai chia sẻ kinh nghiệm: “Sau này phát hiện ra càng viết xuống thì càng rõ vấn đề. Với tôi, tôi hiểu Personal Branding giúp bản thân hiểu cần phải thích nghi môi trường, hòa nhập nhưng không hòa tan.”

Việc ghi chép không chỉ giúp làm rõ suy nghĩ mà còn tạo ra một quá trình tự đối thoại có ý thức. Qua đó, bạn có thể nhận diện được những điểm mạnh, điểm yếu và đặc biệt là những giá trị mà bản thân không thể thỏa hiệp.

Định vị bản thân trong bối cảnh cạnh tranh

Trả lời cho sự băn khoăn của học viên PSO trong trường hợp xây dựng Personal Branding khi chưa có một môi trường làm việc cố định, chị Trang cho biết việc xác định môi trường cạnh tranh trở nên cực kỳ quan trọng. Điều này đòi hỏi học viên cần  có chiến lược rõ ràng và hiểu sâu về thế mạnh của mình so với những đối thủ tiềm năng, từ đó định vị bản thân một cách hiệu quả.

Thu thập phản hồi từ mọi phía

Một yếu tố không thể thiếu trong quá trình xây dựng Personal Branding chính là việc thu thập feedback 360 độ từ những người xung quanh. Điều này giúp bạn kiểm tra xem liệu có sự nhất quán giữa cách bạn nhận thức về bản thân với cách người khác nhìn nhận bạn hay không. Sự khác biệt này, nếu có, sẽ là cơ sở để bạn điều chỉnh cách thể hiện cho phù hợp hơn.

Luôn luôn cập nhật và phát triển

Personal Branding không phải là một “sản phẩm hoàn thiện” mà là một “tài liệu sống” cần được cập nhật liên tục. Chị Trang chia sẻ: “Quá trình khám phá bản thân là vô chừng, tùy vào nền tảng, giai đoạn, sự phát triển, khả năng khám phá bản thân sẽ ảnh hưởng đến tốc độ.”

Kết

Personal Branding không đơn thuần là việc tạo ra một hình ảnh đẹp bên ngoài hay “tự quảng cáo” bản thân một cách phô trương. Đây là một quá trình tinh tế đòi hỏi sự tự nhận thức sâu sắc, chiến lược dài hạn và đặc biệt là tính kiên định trong việc thể hiện những giá trị cốt lõi.

Từ những nhắn gửi của hai chuyên gia dày dạn kinh nghiệm, học viên PSO hiểu rằng thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân đòi hỏi sự cân bằng tinh tế giữa nhiều yếu tố: khả năng thích nghi linh hoạt nhưng vẫn giữ vững nguyên tắc, sự cởi mở học hỏi nhưng không đánh mất bản sắc, và quan trọng nhất là luôn hướng đến việc tạo ra giá trị thực sự cho cộng đồng xung quanh.

Cảm ơn chia sẻ chân thành từ chị Trần Thị Xuân Trang – Senior Business Development Manager, Nestlé và chị Nguyễn Thị Mai – Ex Vice President Marketing kiêm Co-chair MMA Vietnam, Homecare, Unilever tại MBA Meetup #1, thảo luận về Personal Branding. Chúc hai diễn giả tiếp tục gặt hái nhiều thành công trên con đường sự nghiệp và cuộc sống.